Descrizione

L’obiettivo del corso è quello di insegnare tecniche relative alla differenziazione su cui si fonda il posizionamento del brand.
Il Brand positioning è la posizione occupata da un brand (e dai relativi prodotti) nella mente dei consumatori, sulla base della sua differenziazione rispetto ai competitor. Quest’ultima può riguardare le caratteristiche uniche dei prodotti, la comunicazione pubblicitaria, la customer experience o la brand identity e i valori ad essa collegati. Pertanto, l’approccio alla base del posizionamento nel mercato non è quello di creare necessariamente un qualcosa di nuovo e diverso, bensì quello di capire ciò che già è presente nella mente dei consumatori andando a studiare come ragiona la concorrenza.

Il corso è rivolto a imprenditori e dipendenti interessati ad applicare tecniche e strategie di social media marketing per la promozione delle loro attività, a freelance e lavoratori autonomi che operano nel settore digitale e vogliono aggiornare le loro competenze web e social media.

A CHI SI RIVOLGE
Il corso è rivolto a imprenditori e dipendenti
interessati ad applicare tecniche e strategie
di social media marketing per la promozione
delle loro attività, a freelance e lavoratori
autonomi che operano nel settore digitale e
vogliono aggiornare le loro competenze web
e social media.

OBIETTIVI
L’obiettivo del corso è quello di insegnare
tecniche relative alla differenziazione su cui si
fonda il posizionamento del brand.
Il Brand positioning è la posizione occupata da
un brand (e dai relativi prodotti) nella mente dei
consumatori sulla base della sua
differenziazione rispetto ai competitor.
Quest’ultima può riguardare le caratteristiche
uniche dei prodotti, la comunicazione
pubblicitaria, la customer experience o la
brand identity e i valori ad essa collegati.
Pertanto l’approccio alla base del
posizionamento nel mercato non è quello di
creare necessariamente un qualcosa di nuovo
e diverso, bensì quello di capire ciò che già è
presente nella mente dei consumatori andando
a studiare come ragiona la concorrenza
per batterla in questo frangente.

CONTENUTI
Brand e Trade Mark
• Cosa si intende per Brand?
• Insegna, marchio, logo, packaging,
tutti o qualcuno Quale strategia?
• Colori movimento o total black
• Cosa si intende con…. ‘fare
Branding’?
• Il Marchio lo copio o cerco
l’originalità?
• 6 Salvaguardia: la registrazione del
marchio; La difesa legale
• Salvaguardia: il controllo dell’utilizzo
nel web del marchio
• La Brand Identity
Brand Positioning e ripositioning
• Posizionamento del prodotto vs
Posizionamento del brand
• Definizioni
• Segmenti di mercato,
caratteristiche di prodotto,
concorrenza
• La corretta strategia di
posizionamento,
• Value proposition e vantaggio
competitivo
Comunicare il brand Positioning
• La formula di comunicazione
• Mix media e comunicazione
– piani di marketing
• Influence marketing
• Content marketing
• Guerrillia marketing
• Social media marketing e
Positioning
• SEO e Marketing sui MDR
Mantenere la Brand Positioning
• Monitorare il brand positioning
• Brand reputation
• Azioni di riposizionamento
Conclusioni
• Come condurre una analisi sul
proprio prodotto

ESERCITAZIONI
All’interno del corso vi saranno momenti di
verifica aventi come oggetto domande
attinenti all’argomento appena trattato. In
caso di risposta errata, l’utente non potrà
proseguire o concludere la formazione se
non affrontando nuovamente il momento di
verifica.

SUPERAMENTO
Una volta seguite tutte le lezioni proposte nella
loro interezza di tempo è possibile ottenere
l’attestato di superamento del corso.
Gli attestati conseguibili sono nominali per
singolo corso ed è possibile ottenerli solo al
corretto completamento del momento
formativo finale.

CERTIFICAZIONI
Gli attestati rilasciati permettono di acquisire
competenze secondo quanto indicato dal
Framework DigComp 2.1 e, quindi, sono in
grado di attestare in maniera oggettiva le
competenze digitali necessarie per operare
correttamente a livello professionalizzante
nel lavoro in Europa.

TEMPI DI FRUIZIONE: 6 MESI

Creditprof:
Lingua: Italiano
Tipologia: Video
moduli: N
Ore: 2
Lezioni: N