Descrizione

L’obiettivo di questo corso è insegnare alle aziende del comparto agroalimentare come organizzare correttamente la propria identità di marca, caposaldo e punto di partenza di tutto. Il corso sarà un excursus di marketing rivolto a tutti coloro che hanno prodotti e servizi di eccellenza da comunicare, ma non solo.
Il Brand positioning è la posizione occupata da un brand (e dai relativi prodotti) nella mente dei consumatori, sulla base delle differenze rispetto ai competitor. L’approccio alla base del posizionamento nel mercato non è quello di creare necessariamente un qualcosa di nuovo e diverso, bensì quello di trattare ciò che già è presente nella mente dei consumatori andando a studiare come ragiona la concorrenza e batterla in questo frangente.
Il corso è rivolto a imprenditori e dipendenti operanti nel settore food interessati ad applicare tecniche di digital marketing per la promozione delle loro attività, freelance e lavoratori autonomi che operano nel settore digitale e vogliono aggiornare le loro competenze web e social media.

A CHI SI RIVOLGE
Il corso è rivolto a imprenditori e dipendenti
operanti nel settore food interessati ad
applicare tecniche di digital marketing per la
promozione delle loro attività, freelance e
lavoratori autonomi che operano nel settore
digitale e vogliono aggiornare le loro
competenze web e social media.

OBIETTIVI
L’obiettivo di questo corso è insegnare alle
aziende del comparto agroalimentare come
organizzare correttamente la propria identità di
marca, caposaldo e punto di partenza di tutto. Il
corso sarà un excursus di marketing rivolto a
tutti coloro che hanno prodotti e servizi di
eccellenza da comunicare, ma non solo.
Il Brand positioning è la posizione occupata da
un brand (e dai relativi prodotti) nella mente dei
consumatori, sulla base delle differenze rispetto
ai competitor. L’approccio alla base del
posizionamento nel mercato non è quello di
creare necessariamente un qualcosa di nuovo e
diverso, bensì quello di trattare ciò che già è
presente nella mente dei consumatori andando
a studiare come ragiona la concorrenza e
batterla in questo frangente.

CONTENUTI
Il Mercato enogastronomico a tavola
• La forza del territorio
• Il Marketing esperienziale
• Analisi di un territorio
• Il valore del confronto
• La struttura di una offerta
L’identità di Marca
• La composizione di una marca
• La marca come garanzia e firma
• Il fine del Naming
• Le regole del Naming
• Le fasi decisionali nella scelta del nome
Affrontare il mercato
• Il concetto di proposta di valore
• Segmentazione e differenziazione
• Il passaggio da Trademark a Lovemark
• Il concetto di Unique Selling Proposition
• Esercitazione del prisma di Kapferer
• La percezione nei consumatori
• La ricerca della domanda latente
• La creazione di un processo
• Lo studio degli intenti di ricerca

ESERCITAZIONI
All’interno del corso vi saranno momenti di
verifica aventi come oggetto domande
attinenti all’argomento appena trattato. In
caso di risposta errata, l’utente non potrà
proseguire o concludere la formazione se
non affrontando nuovamente il momento di
verifica.

SUPERAMENTO
Una volta seguite tutte le lezioni proposte nella
loro interezza di tempo è possibile ottenere
l’attestato di superamento del corso.
Gli attestati conseguibili sono nominali per
singolo corso ed è possibile ottenerli solo al
corretto completamento del momento
formativo finale.

CERTIFICAZIONI
Gli attestati rilasciati permettono di acquisire
competenze secondo quanto indicato dal
Framework DigComp 2.1 e, quindi, sono in
grado di attestare in maniera oggettiva le
competenze digitali necessarie per operare
correttamente a livello professionalizzante
nel lavoro in Europa.

TEMPI DI FRUIZIONE: 6 MESI

Creditprof:
Lingua: Italiano
Tipologia: Video
moduli: N
Ore: 4
Lezioni: N